2026年7月10日，英国政府联合苏格兰、威尔士和北爱尔兰权力下放政府，正式启动了一项为期12周的公众征询，就电子烟及尼古丁产品的包装、外观和零售展示提出了一系列堪称"史上最严"的监管方案。
这是全球首个主权国家在保留电子烟成人戒烟工具定位的前提下，计划将烟草标准化平装整套监管体系复刻应用于全品类流通电子烟的国家级政策咨询提案。
征询期至2026年10月2日截止。虽然目前仍是提案阶段，但考虑到相关立法权限已在《2026年烟草与电子烟法案》中明确授予，最终落地的概率相当高。
电子烟产品包装必须采用纯白色，并对文字颜色、图像、品牌标识和产品信息呈现方式进行严格限制。仅允许保留单一标准化品牌名称，使用设定字体和颜色。禁止图片、艺术作品、光泽或全息效果，也禁止触感材料（如"毛绒"手感包装）。安全信息和成分信息必须采用标准化格式。
这意味着目前市场上色彩斑斓、设计新潮的电子烟包装将不复存在。英国政府明确表示，这一方向借鉴了自2017年起对卷烟实施标准化包装的成功经验。
咨询不仅管包装，还管设备本身。方案提出，电子烟设备外观颜色限制为白色、黑色或灰色，每台设备仅限一种颜色，哑光饰面。禁止装饰彩灯和非必要电子显示屏（充电和电池指示灯除外）。设备不得设计成笔、荧光笔、游戏设备或文具的外观。
加热烟草设备的要求更严格：必须使用Pantone 448c颜色（暗棕色，与现有烟草素面包装一致）。
这是容易被误读的部分。新规限制的不是口味本身，而是口味的命名方式。仅允许使用简单、可识别的描述，如"苹果"（Apple）、"草莓"（Strawberry）、"浆果"（Berry）、"薄荷"（Mint）。禁止概念名、感官描述，禁止与糖果、甜点、酒精或软饮相关的名称（如"棉花糖""蓝莓软糖""蓝色树莓口香糖"等）。
换言之，水果口味本身不会被禁，但"Blue Razz Gummy"这类迎合青少年的营销化命名将不被允许。
电子烟必须像烟草产品一样置于柜台下方或顾客视线之外，最大可见展示面积限制为1.5平方米。取消机场免税店和专卖店的陈列豁免。价格清单仍可展示，可包含尼古丁浓度和成分信息。
征询结束后，政府将权衡反馈并起草具体法规。政府已明确信号：包装/外观类规定法规发布后至少12个月过渡期；零售展示类规定法规发布后至少6个月过渡期。
这意味着即使一切顺利，包装和外观新规最早也要到2027年底或2028年初才会正式强制执行。但对于出口英国的品牌方而言，现在就应该开始准备。
产品ID设计： 现有设备如果是彩色、带装饰灯或大屏幕的，需要重新设计外观。颜色方案必须限制在黑白灰三色内，屏幕功能只能保留安全和状态信息显示。
包装设计： 现有包装需要全面改版为纯白色标准包装。品牌标识只能保留单一标准化名称，所有营销性视觉元素（图片、渐变、全息效果等）都需要移除。
口味命名策略： 审查现有SKU的口味名称，将概念名、感官名统一替换为简单描述词。例如："Blue Razz Gummy"改为"蓝莓"；"Cotton Candy"需要重新命名或下架。
零售陈列方案： 与英国分销商/零售商沟通新的陈列方式，准备柜台下展示方案，调整销售培训材料，帮助店员在无法展示产品的情况下向成年消费者介绍产品。
作为服务全球品牌方的ODM/OEM制造商，MOKI在帮助客户应对各国合规要求方面有丰富经验。针对英国这次包装新规，我们可以提供的支持包括：ID设计快速响应，在黑白灰三色限制内帮客户重新设计产品外观，保持品牌辨识度；包装方案定制，根据英国纯白包装要求提供从设计到生产的一站式服务；口味命名合规审查，协助客户梳理现有SKU，确保口味命名符合新规要求；多市场合规适配，如果客户同时出口英国、欧盟、澳洲等多个市场，我们可以在一套产品方案中适配多个市场的合规要求。
英国市场的监管动向往往具有全球风向标意义。欧盟正在推进的TPD修订已包括素面包装讨论，丹麦已要求素面包装，荷兰自2025年起禁止口味描述。澳洲早已对电子烟实施强制素面包装。提前布局英国合规，也是为其他市场的未来监管做准备。
对于品牌方而言，这是一个需要提前规划、系统应对的变化。选择一家有合规经验、能快速响应的制造合作伙伴，将在这场调整中占据先机。
这是全球首个主权国家在保留电子烟成人戒烟工具定位的前提下，计划将烟草标准化平装整套监管体系复刻应用于全品类流通电子烟的国家级政策咨询提案。
征询期至2026年10月2日截止。虽然目前仍是提案阶段，但考虑到相关立法权限已在《2026年烟草与电子烟法案》中明确授予，最终落地的概率相当高。
新规四大核心变化
本次征询的正式名称为"Tobacco and vapes: packaging, appearance and display"（烟草与电子烟：包装、外观与展示），围绕四个维度展开
一、包装：纯白色统一标准
电子烟产品包装必须采用纯白色，并对文字颜色、图像、品牌标识和产品信息呈现方式进行严格限制。仅允许保留单一标准化品牌名称，使用设定字体和颜色。禁止图片、艺术作品、光泽或全息效果，也禁止触感材料（如"毛绒"手感包装）。安全信息和成分信息必须采用标准化格式。这意味着目前市场上色彩斑斓、设计新潮的电子烟包装将不复存在。英国政府明确表示，这一方向借鉴了自2017年起对卷烟实施标准化包装的成功经验。
二、设备外观：限黑白灰三色
咨询不仅管包装，还管设备本身。方案提出，电子烟设备外观颜色限制为白色、黑色或灰色，每台设备仅限一种颜色，哑光饰面。禁止装饰彩灯和非必要电子显示屏（充电和电池指示灯除外）。设备不得设计成笔、荧光笔、游戏设备或文具的外观。加热烟草设备的要求更严格：必须使用Pantone 448c颜色（暗棕色，与现有烟草素面包装一致）。
三、口味命名：只允许简单描述词
这是容易被误读的部分。新规限制的不是口味本身，而是口味的命名方式。仅允许使用简单、可识别的描述，如"苹果"（Apple）、"草莓"（Strawberry）、"浆果"（Berry）、"薄荷"（Mint）。禁止概念名、感官描述，禁止与糖果、甜点、酒精或软饮相关的名称（如"棉花糖""蓝莓软糖""蓝色树莓口香糖"等）。换言之，水果口味本身不会被禁，但"Blue Razz Gummy"这类迎合青少年的营销化命名将不被允许。
四、零售展示：收至视线外
电子烟必须像烟草产品一样置于柜台下方或顾客视线之外，最大可见展示面积限制为1.5平方米。取消机场免税店和专卖店的陈列豁免。价格清单仍可展示，可包含尼古丁浓度和成分信息。
时间线：什么时候正式生效？
征询结束后，政府将权衡反馈并起草具体法规。政府已明确信号：包装/外观类规定法规发布后至少12个月过渡期；零售展示类规定法规发布后至少6个月过渡期。
这意味着即使一切顺利，包装和外观新规最早也要到2027年底或2028年初才会正式强制执行。但对于出口英国的品牌方而言，现在就应该开始准备。
对品牌方意味着什么？
如果你的产品出口英国市场，新规落地后需要调整的内容包括：产品ID设计： 现有设备如果是彩色、带装饰灯或大屏幕的，需要重新设计外观。颜色方案必须限制在黑白灰三色内，屏幕功能只能保留安全和状态信息显示。
包装设计： 现有包装需要全面改版为纯白色标准包装。品牌标识只能保留单一标准化名称，所有营销性视觉元素（图片、渐变、全息效果等）都需要移除。
口味命名策略： 审查现有SKU的口味名称，将概念名、感官名统一替换为简单描述词。例如："Blue Razz Gummy"改为"蓝莓"；"Cotton Candy"需要重新命名或下架。
零售陈列方案： 与英国分销商/零售商沟通新的陈列方式，准备柜台下展示方案，调整销售培训材料，帮助店员在无法展示产品的情况下向成年消费者介绍产品。
制造商能帮什么忙？
对于品牌方而言，这不是一个可以临时抱佛脚的调整。产品ID重新设计、包装打样、口味命名策略制定、供应链协调——整个流程需要数月时间。作为服务全球品牌方的ODM/OEM制造商，MOKI在帮助客户应对各国合规要求方面有丰富经验。针对英国这次包装新规，我们可以提供的支持包括：ID设计快速响应，在黑白灰三色限制内帮客户重新设计产品外观，保持品牌辨识度；包装方案定制，根据英国纯白包装要求提供从设计到生产的一站式服务；口味命名合规审查，协助客户梳理现有SKU，确保口味命名符合新规要求；多市场合规适配，如果客户同时出口英国、欧盟、澳洲等多个市场，我们可以在一套产品方案中适配多个市场的合规要求。
英国市场的监管动向往往具有全球风向标意义。欧盟正在推进的TPD修订已包括素面包装讨论，丹麦已要求素面包装，荷兰自2025年起禁止口味描述。澳洲早已对电子烟实施强制素面包装。提前布局英国合规，也是为其他市场的未来监管做准备。
结语
英国这次包装新规征询，标志着全球电子烟监管正在从"禁什么"转向"怎么呈现"。口味不会被禁，但口味的命名方式会变；产品不会被禁，但产品的外观和包装会变。对于品牌方而言，这是一个需要提前规划、系统应对的变化。选择一家有合规经验、能快速响应的制造合作伙伴，将在这场调整中占据先机。
